德国印刷业注重技术和品牌效应名声在外。（2018必威体育下载 ）

　　除了人人都知道的德国印刷机，过去几年，德国印刷业自动化特征明显。比如，柔版印刷的预设和过程数据的存储、色度测量和节制系统等都十分自动化。

　　此外，用于单张纸胶版印刷机的电子系统和软件占到了全数设备价值的约55%，其余的才是机械。

　　还有一个有意思的细节是，有报道称，德国从事印刷业的工人，基本都是“全能型选手”。

　　德国同行还有一点值得中国同行学习，那就是德国印刷业注重品牌效应——这也是德国制造业的特点之一。

　　2010年，德国的品牌企业销售额占国内所有企业销售额约20%，并步入增长轨道。品牌联盟主席弗兰茨·彼得说：“我们分析的数字表明，品牌企业具有巨大优势。我们联盟中的四分之三成员看到他们的品牌在竞争中的优势。”

　　而中国的印刷企业通常有一个“共识误区”：作为服务制造业根本没有品牌可言，仅有满足客户需求的配套服务，品牌都是属于客户的。这样想真的就错了！任何企业都可以有自己的品牌，任何服务都能创造出不一样的口碑。

　　在印刷企业扩大产品和服务品种时，品牌可以帮助获得可信度，因而赢得新的顾客。（2018必威体育下载 ）

　　当然，打造品牌并非短期的任务，而是长期的过程。奥斯瓦尔德说：“品牌战略的核心是形成重要、可信和差异化的雇主定位。这种雇主定位是实施品牌的重要平台，要考虑产品组合结构、产品名称、设计、色调和性能等因素。”