惠普公司Indigo数码印刷机全球工业产品业务拓展总监克瑞斯廷·麦尼干认为数字化不可回避：“数字化已经变成我们生活的一部分，是我们要面对的全球趋势。另一个趋势是消费者面对成千上万的品牌，选择越来越难。数字印刷可以令品牌拥有者脱颖而出。

据一家标签公司所做的调查，品牌拥有者按照关注程度这样依次排序——交付时间快、降低库存、按需生产交货、推广能力、大批量定制化、短版能力。在克瑞斯廷·麦尼干看来，这些品牌拥有者的关注点都可以被数码印刷机方案解决：“数码技术的发展在影响消费者习惯，同时，我们也可以寄希望于数码印刷技术来改变和影响消费者。

区别化、可视化抓住客户眼球是品牌拥有者的主要方向。一般而言，产品外包装通过颜色、形状、材质吸引客户。数码印刷成为这三个要素基础上的第四个要素。克瑞斯廷·麦尼干举例说，酱料工厂通过利用产品QR码数据对产品进行在线研究，优化了产品，提高了销售量;在以色列，可口可乐公司推出设计瓶罐的促销活动，共收到1万多个设计作品，终印刷400种不同设计的易拉罐2万个，把它们放在货架上产生了非常强烈的吸引力;一些产品配合节假日推出特别版，这样的短版印刷很吸引消费者。