印刷工业在很大程度上取决于经济的发展。德国方面的统计，印刷业的销售额约三分之二依赖于广告，这可以被当作经验定律。由于大多数企业都是周期性做广告，也就是说，在经济疲软时期，他们的广告预算减少，在经济恢复吸引力时，预算再提高。目前经济形势开始出现一些起色。世界银行和货币基金组织预期全球经济将增长；联合国预测今年全球经济将增长3%；基尔世界经济研究所预言，2014年年底德国经济将呈现景气态势。那么根据经验，印刷工业也会从这种发展中分得一杯羹。（2018必威体育下载 ）

　　这一切看起来很乐观，然而或许不全是那么美好：德国失业人口有300万；食品和能源越来越贵，正加重消费者和企业的负担。去年世界出口的德国今年进口额将以1.3%的增幅成倍增加，其出口增长率为0.6%。

　　人口数量的变化也不容忽视。人口减少相当于顾客减少、消费者数量下降，即观众减少，海报阅览者、读者和报纸及杂志订户都减少，报刊亭的媒体买主减少，邮寄广告、广告小报和其他形式印刷的预算广告目标群体减少。”更不用说人员缺乏了。这种人口减少若没有相应的移民率作为补充，必然会导致国民经济明显萎缩。

　　虽然目前广告市场的萎缩并不严重，但却一直在持续进行。据德国广告经济协会统计显示，2013年媒体广告投资略减0.5%。这包括酬金和工资、广告媒体的生产以及借助媒体的广告传播。后者在这种相互配合中是大的支出。德国广告经济协会预期，2014年广告企业、广告媒体以及代理商之间的从业氛围明显好于去年。这种乐观的经济预测是有理由的。

　如果拿德国广告市场的增长率与国内生产总值对比，前者在整个前10年都低于国内生产总值。德国广告市场依赖于经济的点滴注入。如果计算广告支出在国内生产总值中所占的货币份额，广告的萧条趋势是显而易见的。2012年，在德国生产总值中广告的投资份额降到1.1%，与过去的10年相比，投资份额稳定在1.4%~1.6%之间。这样几年来，广告市场在290亿欧元上下微弱的波动中摇摆，没有显示出更大的活力。这种现象归因于广告载体，也就是媒体本身的发展。（2018必威体育下载 ）