印刷业作为一种沟通渠道正在不断发展和适应。新技术，如数码增效印刷机可使印刷商能够通过创造增强的、理想的、难忘的和有价值的品牌体验来拥抱触摸的力量。而当有了感知的价值，就会有支付溢价的意愿。然而，许多印刷商仍然把印刷当作一种商品，主要以价格来销售，并吹嘘设备的功能、速度和进给。

    虽然印刷业可能会抵制变化，但这一流行病成为投资设备、优化工作流程、建立W2P/电子商务门户网站以及寻求新的、有利可图的收入来源的催化剂。  

    尚未接受较新的数字解决方案的PSP正在错过一些机会，而这些机会在大流行病期间已经成为赚钱的工具。

    食品配送和电子商务--特别是零售电子商务--爆炸性增长，因此大大增加了对包装的需求。然而，由数码增效销售和营销专家Taktiful进行的一项研究表明，只有5%的品牌将包装视为增长的推动力，尽管事实证明数字印刷的包装是第二大最有效的媒体渠道--仅次于视频。

    以下是数码增效印刷机增加价值--和盈利能力的三个机会

    利用触摸的科学

    人类喜欢触摸事物。它可以激发和影响人们的情感，并被证明可以提供最强烈的感官记忆。因此，用能让人更想触摸的元素来加强印刷品，甚至能进一步加强包装和标签的有效性，这一点应该不足为奇。

    大品牌明白这一点，认识到加强包装和印刷可以提高产品的奢华感，从而提高产品的价值。由于触觉和美学的力量，他们正在见证更多的品牌联系和记忆。他们观察到增强型印刷品的销量比非增强型印刷品高出24%到89%。

    大流行的影响是将大部分购买旅程转移到网上，这加速了从 "信息性 "印刷品（可以很容易地转移到网上）到 "影响性 "或令人难忘的印刷品的转变，这为希望脱颖而出并被记住的品牌提供了一个独特的增值。

    目前，数码增效的普遍应用集中在性感、奢华的印刷品的感觉上，以在消费者心中创造一个持久的品牌印象和体验。特别是，3D清漆、盲文、金箔和全息箔是当今的热点。

    推动数码增效需求的趋势使印刷品被定位为高价值、以触摸为导向的传播渠道，并使PSP能够销售这种附加价值。

    "我们不再是印刷行业，"经典色彩公司副总裁Jeff Hernandez说。"我们从事的是视觉通信业务，我们的目标是为我们的客户提供出色的价值"。

    作为最早的数码增效技术之一，圆滑处理涉及到加热黑色墨粉，并使用压力将金属箔粘在上面，创造一个光泽、哑光或金属的表面。它甚至可以复制现货紫外线。虽然这种技术不是最有效的，但它的成本相对较低，使它很适合那些想在数字润饰世界中摸爬滚打而又不想破费的印刷商。

    扩展行业边界

    你有汽车行业的客户吗？箔和特殊效果协会（FSEA）最近的一份白皮书展示了为吉普车公司创建的一个点缀性直邮活动。该公司知道吉普车的目标市场往往是户外运动型的，因此制作了25万份邮件，优化了其使用的点缀，使其看起来和感觉像一个野营者的背包--包括拉链。

    相对较新的大麻产业以装饰性的包装（无论是金色的去骨灰还是全息箔）为亮点，以此向消费者散发出优质外观，并使微型品牌能够利用其货架空间份额。

    其中一家利用这一趋势的公司是DMS Color，其金叶包装电子商务店面致力于为大麻产品生产优质、增强的抵押品、包装和品牌。

数字原型制作成本的降低对微型品牌、初创企业和成熟品牌测试新产品和市场尤其有吸引力。

    例如，Virtual Packaging是一家创建数字3D包装渲染的公司，这样您就不必在最初打印的原型和最终的原型之间花费数千美元，从而使客户满意。取而代之的是，打印机可以以价格的一小部分进行数字渲染，并控制成本和库存。

    明智的投资

    为了确定适合你现在的数码增效解决方案--以及你计划要去的地方--你需要知道你要卖给谁，你要卖的是什么，以及它带给他们的价值。

    与你的销售代表、CSR和客户经理一起梳理你的CRM，寻找机会，围绕原型设计、货架吸引力、品牌记忆和开箱体验，进行基于价值的客户对话。一旦你知道你将服务哪些市场，你将处于一个良好的位置，开始研究什么设备适合你。此外，你可以确定在线式或独立式印刷机对你的业务最有意义。

    除了附加的精加工设备外，"一体式 "印刷机的受欢迎程度也在上升，可以一次解决各种不同的应用。曾经为包括MGI、Scodix和Konica Minolta在内的少数玩家所保留，今天的制造商有一个共同的目标--让印刷商认识到销售科学触摸的价值。一台数字增强型印刷机的成本低至8万美元，高至数十万美元，这取决于所需的应用、纸张尺寸、材料、承印物和功能。耗材的成本，如铝箔、清漆、特殊油墨等，也需要列入预算。

    一旦你决定了设备，那么是时候投资于你的销售和营销了--有一个上市计划，以及培训--不仅是关于如何使用设备，还有如何销售它。毕竟，当你每张纸的成本为5美分，而你的客户愿意支付1美元时，盈利能力来自你的利润率，相应的价格，而不是数量。