印刷企业线上线下的整合营销模式有着一些特点，作为在制版印刷技术、艺术品复制等方面具备优势的印刷企业，雅昌文化集团、北京圣彩虹文化艺术发展有限公司凭借多年书画仿真经验以及掌握的艺术资源，不断推出成熟的文化产品，并逐渐形成了既有文化礼品、装饰品等产品，又有贴合大众的艺术衍生品的格局。他们正通过线上线下两个渠道“开门迎客”。（2018必威体育下载 ）

比较典型的雅昌一直是艺术领域的服务者，随着企业名称在去年的更改，雅昌在“让艺术走进每个人的生活”方面有了新进展。如果说书画等艺术品复制离老百姓还有段距离，雅昌艺品与雅昌影艺两公司的产品则因更具实用性、价格更亲民而有望深耕大众消费市场。

雅昌艺品B2C网站雅昌艺品商城于上月上线，与印刷类电子商务网站不同的是，雅昌艺品商城提供了数据、学术研究、创意成果的共享，无论是书画作品还是艺术衍生品（瓷器、数码科技产品、丝巾等）都有详情的介绍，包括艺术创作年代、作者、流派、画史称谓、艺术赏析及寓意等。这样的网页设计更具人情味、艺术感，有利于提升用户黏性。

去年8月成立的雅昌影艺的口号是“把世界影像带回家”，主要结合数字印刷技术，将国内外摄影师作品制作成框画、筒画等产品。业务拓展经理张丽杰告诉记者，在去年“十一”期间于上海中华艺术宫开设雅昌影像馆后，雅昌影艺将走进故宫博物院，有望于春节后开售与故宫气质贴近的影像艺术产品。这是雅昌影艺在已实现B2B、B2C功能的官网后，将触角向线下的进一步延伸。（2018必威体育下载 ）

　　圣彩虹在1月18日的年会上启动了书画创意消费产品跨界联盟，邀请合作伙伴共同实现书画创意产业上下游的资源互补、循环造血与联盟营销。董事长周项立告诉记者，圣彩虹的网上书院也正在积极开发中，未来会将所有产品上线，配合实体店、直销等渠道不断完善产品展示、在线下单等功能。